Jim Cramer a mis en avant six valeurs de la mode et de l’habillement pour les investisseurs à la recherche d’alternatives au secteur de l’IA en difficulté : Ralph Lauren, Tapestry, Levi Strauss, VF Corp, Kontoor Brands et Reformation. Il a déclaré que les valeurs de consommation avaient mieux résisté que les titres technologiques ces dernières semaines et que la baisse des taux d’intérêt pourrait apporter un soutien supplémentaire aux entreprises de l’habillement à l’approche de la saison des achats des fêtes.

Le SPDR S&P Retail ETF a progressé de 10 % ce trimestre, tandis que le Technology Select Sector SPDR Fund a reculé de 11 %, selon le rapport. Cramer a décrit Ralph Lauren comme sa valeur préférée dans l’habillement, évoquant la croissance continue des vêtements pour femmes, des accessoires et des vêtements d’extérieur, ainsi qu’une présence internationale renforcée, particulièrement en Asie. Le titre s’est redressé après avoir chuté en août et en septembre, et il se montre optimiste à l’approche de la publication des résultats de l’entreprise, jeudi matin.

Tapestry, la maison mère de Coach et Kate Spade, doit également publier ses résultats jeudi. Cramer a souligné l’attrait de Coach dans le segment du luxe accessible et sa popularité auprès des jeunes consommatrices. Toutefois, les actions de Tapestry ont perdu 20 % depuis la publication des résultats de l’entreprise en août, après des prévisions qui ont déçu les investisseurs. Cramer a dit espérer que le prochain rapport marquera le début d’un redressement.

Levi Strauss est un autre candidat potentiel au redressement. Son titre est passé sous la barre des 20 dollars après des résultats décevants, mais la PDG Michelle Gass a indiqué à Cramer que l’entreprise avait rapidement pris des mesures pour remédier aux ruptures de stock de modèles populaires. Depuis, le titre a progressé de plus de 20 % par rapport à son plus bas niveau après la publication des résultats. Cramer a déclaré qu’il lui semblait encore peu cher, à environ 14 fois les bénéfices, et a relevé son rendement en dividendes de 2,8 %. Il voit également dans l’entreprise un moyen de profiter de la vigueur plus générale du denim.

VF Corp, propriétaire de The North Face, Vans et Timberland, a montré des signes d’amélioration après plusieurs années difficiles, en particulier chez Vans. Cramer a cité les conclusions positives d’une récente enquête de Piper Sandler auprès des adolescents ainsi qu’un solide rapport trimestriel, qui indiquent que le redressement de la marque de chaussures pourrait prendre de l’ampleur. Le titre a progressé d’environ 14 % depuis qu’il l’a recommandé, il y a environ deux semaines.

Kontoor Brands offre une exposition au denim et à un projet de restructuration. L’entreprise prévoit de vendre sa marque Lee pour un montant pouvant atteindre 1 milliard de dollars et de se concentrer sur Wrangler ainsi que sur Helly Hansen, fabricant de vêtements de plein air. Cramer s’attend à ce que la vente soit suivie de rachats d’actions importants et estime que les activités restantes ont une marge de croissance. Le titre se négocie à environ 14 fois les bénéfices et offre un rendement proche de 3 %.

Cramer a qualifié Reformation de choix plus spéculatif. L’entreprise de mode féminine a connu des difficultés après son introduction en Bourse à la fin du mois de juillet, mais il a déclaré qu’elle affichait une forte croissance, était rentable et proposait une expérience d’achat différenciée, soutenue par la technologie. Après que Cramer a attiré l’attention sur le titre à la fin du mois de septembre, celui-ci a progressé de plus de 31 % en octobre.

Sources: CNBC Markets.