Unilevers Marke für Hydratationspulver Liquid I.V. brachte am Dienstag, dem 3., in Brasilien eine zuckerfreie Produktlinie auf den Markt. Das Unternehmen erwartet, dass sie 60 % des Verbrauchs der Marke im Land ausmachen wird, während Hydramulti Original, das Zucker enthält, voraussichtlich die übrigen 40 % ausmachen wird.
Diese Aufteilung ähnelt dem Muster, das Liquid I.V. in anderen lateinamerikanischen Märkten beobachtet. In Mexiko liegt das Verhältnis je nach Wetter zwischen 60/40 und 65/35, sagte Juliana Falkenburger, die regionale Geschäftsführerin der Marke.
Liquid I.V. kam vor einem Jahr und zwei Monaten nach Brasilien. Falkenburger sagte, das Originalprodukt richte sich eher an Menschen, die intensiv trainieren, und an heißen Tagen, während die zuckerfreie Produktlinie für den täglichen Gebrauch konzipiert sei, etwa im Büroalltag, auf Reisen und bei leichter Bewegung. Sie wird über Apotheken, Online-Marktplätze und Supermärkte verkauft.
Unilever schätzt, dass der globale Markt für Hydratationspulver 2025 einen Wert von 40 Milliarden US-Dollar hatte und bis 2031 auf 82 Milliarden US-Dollar anwachsen könnte. Das Unternehmen gibt an, dass rund 25 % der brasilianischen Bevölkerung Getränke konsumieren, die der Rehydrierung dienen, während acht von zehn Menschen berichten, weniger als zwei Liter Wasser am Tag zu trinken. Außerdem verweist es auf Untersuchungen von Worldpanel by Numerator, denen zufolge fünf von zehn Brasilianern versuchen, ihren Zuckerkonsum zu senken.
In Brasilien konkurriert Liquid I.V. mit etablierten Elektrolytmarken wie Gatorade und kleineren inländischen Anbietern wie Liquidz. Die Markteinführung erfolgt, während sich Unilever aus dem Lebensmittelgeschäft zurückzieht, das das Unternehmen im März an McCormick verkauft hat, und zugleich seinen Schwerpunkt auf Körperpflege verstärkt.
Quellen: Folha Mercado.