Martedì 3, Liquid I.V., il marchio di Unilever specializzato in polveri reidratanti, ha lanciato in Brasile una linea senza zucchero. L’azienda prevede che rappresenti il 60% dei consumi del marchio nel Paese, mentre Hydramulti Original, che contiene zucchero, dovrebbe costituire il restante 40%.
Questa ripartizione è simile a quella che Liquid I.V. registra in altri mercati latinoamericani. In Messico, il rapporto varia da 60/40 a 65/35 a seconda delle condizioni meteorologiche, secondo Juliana Falkenburger, direttrice esecutiva regionale del marchio.
Liquid I.V. è entrato in Brasile un anno e due mesi fa. Falkenburger ha affermato che il prodotto originale è pensato soprattutto per gli allenamenti intensi e le giornate calde, mentre la linea senza zucchero è destinata all’uso quotidiano, comprese le giornate in ufficio, i viaggi e l’attività fisica leggera. Sarà venduta in farmacie, marketplace e supermercati.
Unilever stima che nel 2025 il mercato globale delle polveri reidratanti valesse 40 miliardi di dollari e che possa raggiungere gli 82 miliardi entro il 2031. L’azienda afferma che circa il 25% della popolazione brasiliana consuma bevande destinate alla reidratazione, mentre otto persone su dieci dichiarano di bere meno di due litri d’acqua al giorno. Cita inoltre una ricerca di Worldpanel by Numerator secondo cui cinque brasiliani su dieci stanno cercando di ridurre gli zuccheri nella propria alimentazione.
In Brasile, Liquid I.V. compete con marchi di elettroliti affermati come Gatorade e operatori nazionali più piccoli, tra cui Liquidz. Il lancio avviene mentre Unilever esce dal settore alimentare, ceduto a McCormick a marzo, e rafforza al contempo la propria attenzione alla cura della persona.
Fonti: Folha Mercado.