La marca de Unilever de bebidas hidratantes en polvo Liquid I.V. lanzó una línea sin azúcar en Brasil el martes 3. La empresa espera que represente el 60% del consumo de la marca en el país, mientras que se prevé que Hydramulti Original, que contiene azúcar, represente el 40% restante.
Esa distribución es similar a la que Liquid I.V. observa en otros mercados latinoamericanos. En México, la proporción oscila entre 60/40 y 65/35, según el clima, de acuerdo con Juliana Falkenburger, directora ejecutiva regional de la marca.
Liquid I.V. llegó a Brasil hace un año y dos meses. Falkenburger dijo que el producto original está más dirigido a los entrenamientos intensos y los días calurosos, mientras que la línea sin azúcar está diseñada para el uso cotidiano, incluidas las rutinas de oficina, los viajes y el ejercicio ligero. Se venderá en farmacias, plataformas de comercio electrónico y supermercados.
Unilever estima que el mercado mundial de bebidas hidratantes en polvo tuvo un valor de 40.000 millones de dólares en 2025 y podría alcanzar los 82.000 millones para 2031. La empresa afirma que alrededor del 25% de la población de Brasil consume bebidas destinadas a la rehidratación, mientras que ocho de cada diez personas dicen beber menos de dos litros de agua al día. También cita una investigación de Worldpanel by Numerator que indica que cinco de cada diez brasileños están intentando reducir el azúcar en su dieta.
En Brasil, Liquid I.V. compite con marcas de electrolitos consolidadas, como Gatorade, y con empresas nacionales más pequeñas, entre ellas Liquidz. El lanzamiento se produce mientras Unilever sale del segmento de alimentos, que vendió a McCormick en marzo, y aumenta su enfoque en el cuidado personal.
Fuentes: Folha Mercado.