A Liquid I.V., marca de bebidas em pó para hidratação da Unilever, lançou uma linha sem açúcar no Brasil na terça-feira, dia 3. A empresa espera que ela represente 60% do consumo da marca no país, enquanto o Hydramulti Original, que contém açúcar, deve compor os 40% restantes.
Essa divisão é semelhante ao padrão observado pela Liquid I.V. em outros mercados latino-americanos. No México, a proporção varia de 60/40 a 65/35, dependendo do clima, segundo Juliana Falkenburger, diretora executiva regional da marca.
A Liquid I.V. chegou ao Brasil há um ano e dois meses. Falkenburger disse que o produto original é mais voltado a treinos intensos e dias quentes, enquanto a linha sem açúcar foi desenvolvida para o uso cotidiano, incluindo rotinas de escritório, viagens e exercícios leves. O produto será vendido em farmácias, marketplaces e supermercados.
A Unilever estima que o mercado global de produtos em pó para hidratação movimentou US$ 40 bilhões em 2025 e poderá chegar a US$ 82 bilhões até 2031. A empresa afirma que cerca de 25% da população brasileira consome bebidas destinadas à reidratação, enquanto oito em cada dez pessoas dizem beber menos de dois litros de água por dia. A empresa também cita uma pesquisa da Worldpanel by Numerator que indica que cinco em cada dez brasileiros estão tentando reduzir o açúcar em suas dietas.
No Brasil, a Liquid I.V. concorre com marcas de eletrólitos já consolidadas, como Gatorade, e empresas nacionais menores, como a Liquidz. O lançamento acontece enquanto a Unilever sai do segmento de alimentos, vendido à McCormick em março, e amplia seu foco em cuidados pessoais.
Fontes: Folha Mercado.