La marque de poudre d’hydratation Liquid I.V. d’Unilever a lancé une gamme sans sucre au Brésil mardi 3. L’entreprise s’attend à ce qu’elle représente 60 % de la consommation de la marque dans le pays, tandis que Hydramulti Original, qui contient du sucre, devrait représenter les 40 % restants.
Cette répartition est similaire à celle observée par Liquid I.V. sur d’autres marchés d’Amérique latine. Au Mexique, le rapport varie de 60/40 à 65/35 selon la météo, selon Juliana Falkenburger, directrice exécutive régionale de la marque.
Liquid I.V. est arrivée au Brésil il y a un an et deux mois. Falkenburger a indiqué que le produit original vise davantage les entraînements intenses et les journées chaudes, tandis que la gamme sans sucre est conçue pour un usage quotidien, notamment au bureau, en voyage et lors d’exercices légers. Elle sera vendue dans les pharmacies, sur les places de marché en ligne et dans les supermarchés.
Unilever estime que le marché mondial des poudres d’hydratation pesait 40 milliards de dollars en 2025 et pourrait atteindre 82 milliards de dollars d’ici 2031. L’entreprise affirme qu’environ 25 % de la population brésilienne consomme des boissons destinées à la réhydratation, tandis que huit personnes sur dix déclarent boire moins de deux litres d’eau par jour. Elle cite également une étude de Worldpanel by Numerator indiquant que cinq Brésiliens sur dix essaient de réduire leur consommation de sucre.
Au Brésil, Liquid I.V. est en concurrence avec des marques d’électrolytes bien établies, comme Gatorade, et des acteurs locaux de plus petite taille, notamment Liquidz. Ce lancement intervient alors qu’Unilever se retire du secteur alimentaire, qu’elle a vendu à McCormick en mars, tout en renforçant son orientation vers les soins personnels.
Sources: Folha Mercado.