Fanatics y la NHL han presentado Hometown Remix, una colección de camisetas y prendas de edición especial para los 32 equipos de la liga. Los diseños se centran en la ciudad, la afición y la cultura local de cada club, lo que supone la primera vez que Fanatics diseña y desarrolla un programa de camisetas para toda la plantilla de equipos de un socio de liga.
El lanzamiento representa una función más amplia para Fanatics, que desde que se convirtió en socio de la liga en 2005 había trabajado principalmente en el comercio minorista y el comercio electrónico de la NHL. Después de que el acuerdo de Adidas para las camisetas de la NHL terminara en 2023, Fanatics amplió su asociación para incluir los uniformes usados sobre el hielo y las camisetas auténticas. Ese acuerdo comenzó con la temporada 2024-25 y marcó la primera vez que la marca de la empresa apareció directamente en una camiseta oficial de un jugador durante un partido profesional.
Andrew Low Ah Kee, director ejecutivo de Fanatics Commerce, describió Hometown Remix como un paso importante en la relación de la empresa con la NHL. A diferencia de los programas de otras ligas en los que Fanatics trabaja con socios de diseño independientes, la empresa es responsable del diseño y la ejecución de esta colección en colaboración con la NHL y sus equipos.
El trabajo de diseño de Fanatics para la colección comenzó cuando su acuerdo ampliado con la NHL entró en vigor en 2024. La empresa ya había creado camisetas con la liga y con equipos individuales para eventos como el Winter Classic, la Stadium Series y el 4 Nations Face-Off, pero esos eventos no incluían a todos los equipos de la NHL.
El proyecto presentó un desafío adicional porque las camisetas de hockey tienen una confección compleja e incluyen detalles de diseño que van más allá de la prenda principal. La colección Hometown Remix también incorpora elementos como calcetines de hockey distintivos y secciones en relieve o estampadas en las camisetas.
Brian Jennings, vicepresidente sénior de la NHL y director de alianzas y estrategia de clubes, dijo que la liga reconoció la importancia que tienen para los aficionados los tradicionales suéteres de hockey, al tiempo que buscaba una plataforma para celebrar las diferencias entre los mercados. Está previsto que cada equipo use su camiseta Hometown Remix durante una serie de partidos hasta el final de la temporada.
Actualmente, el programa está previsto para la temporada 2026-27. Jennings dijo que la NHL y Fanatics podrían considerar incorporar determinados logotipos, colores o elementos de diseño en futuras camisetas alternativas u otros productos. También afirmó que la colección podría proporcionar una base para nuevas iniciativas de diseño para toda la liga, después de que las organizaciones evalúen qué elementos tuvieron éxito entre los aficionados.
El lanzamiento también tiene una dimensión comercial. Jennings señaló la mayor atención que generan las nuevas camisetas y los productos vinculados a partidos de eventos especiales, así como los posibles efectos en la venta de entradas y la actividad de patrocinio relacionada con enfrentamientos y noches temáticas. Fanatics indicó que las camisetas Hometown Remix se ofrecerán en cantidades limitadas antes de la temporada de compras navideñas.
Los precios de las camisetas con letras y números personalizados son de 275 dólares para las versiones premium y de 500 dólares para las versiones auténticas que coinciden con las que usan los jugadores sobre el hielo. Fanatics señaló que los precios varían ligeramente respecto de las camisetas tradicionales de la NHL debido a las características de producción de la colección.
Tanto la NHL como Fanatics reconocieron que puede ser difícil predecir las reacciones ante nuevas versiones de camisetas de equipos muy conocidas. Jennings dijo que la variedad de detalles de diseño debería permitir a los aficionados apreciar la calidad, incluso mientras continúa el debate sobre la apariencia.
Las camisetas llevarán la marca de Fanatics cuando las usen los jugadores. Low Ah Kee dijo que esa presencia refleja la responsabilidad de la empresa sobre el diseño, la fabricación y la calidad de las prendas, al tiempo que recalcó que el foco sigue estando en los aficionados y sus equipos.
Fuentes: CNBC Markets.