Fanatics e la NHL hanno presentato Hometown Remix, una collezione di maglie e abbigliamento in edizione speciale che comprende tutte le 32 squadre. I design si concentrano sulla città, sulla tifoseria e sulla cultura locale di ciascun club e segnano la prima volta che Fanatics ha progettato e sviluppato un programma di maglie per l’intero organico delle squadre di un partner di lega.

Il lancio rappresenta un ampliamento del ruolo di Fanatics, che dal 2005, quando è diventata partner della lega, ha operato principalmente nella vendita al dettaglio e nell’e-commerce della NHL. Dopo la conclusione nel 2023 dell’accordo tra Adidas e la NHL per le maglie, Fanatics ha ampliato la propria partnership includendo le uniformi da gara e le maglie ufficiali. L’accordo è iniziato con la stagione 2024-25 e ha segnato la prima volta in cui il marchio dell’azienda è comparso direttamente su una maglia ufficiale di un giocatore durante una partita professionistica.

Andrew Low Ah Kee, CEO di Fanatics Commerce, ha descritto Hometown Remix come un passo importante nel rapporto dell’azienda con la NHL. A differenza dei programmi di altri campionati, nei quali Fanatics collabora con partner di design distinti, l’azienda è responsabile del design e della realizzazione di questa collezione in collaborazione con la NHL e le sue squadre.

Il lavoro di design di Fanatics sulla collezione è iniziato quando l’accordo ampliato con la NHL è entrato in vigore nel 2024. In precedenza l’azienda aveva creato maglie con la lega e con singole squadre per eventi tra cui il Winter Classic, la Stadium Series e il 4 Nations Face-Off, ma tali eventi non coinvolgevano tutte le squadre della NHL.

Il progetto presentava una difficoltà aggiuntiva perché le maglie da hockey hanno una costruzione complessa e includono dettagli di design che vanno oltre la parte principale della casacca. La collezione Hometown Remix incorpora inoltre elementi come calzettoni da hockey distintivi e sezioni rialzate o goffrate delle maglie.

Brian Jennings, vicepresidente senior della NHL e responsabile per partnership e strategia dei club, ha dichiarato che la lega ha riconosciuto l’importanza delle tradizionali maglie da hockey per i tifosi, cercando al contempo una piattaforma per celebrare le differenze tra i vari mercati. Ogni squadra dovrebbe indossare la propria maglia Hometown Remix durante una serie di partite fino alla fine della stagione.

Il programma è attualmente previsto per la stagione 2026-27. Jennings ha detto che la NHL e Fanatics potrebbero valutare l’inserimento di determinati loghi, colori o elementi di design in future maglie alternative o in altri prodotti. Ha inoltre affermato che la collezione potrebbe costituire una base per ulteriori iniziative di design dell’intera lega, dopo che le organizzazioni avranno valutato quali elementi hanno avuto successo tra i tifosi.

Il lancio ha anche una dimensione commerciale. Jennings ha sottolineato la maggiore attenzione suscitata dalle nuove maglie e dai prodotti legati alle partite di eventi speciali, nonché i potenziali effetti sulle vendite dei biglietti e sulle attività di sponsorizzazione connesse a sfide e serate a tema. Fanatics ha dichiarato che le maglie Hometown Remix saranno disponibili in quantità limitata prima della stagione degli acquisti natalizi.

I prezzi delle maglie con nomi e numeri personalizzati sono fissati a 275 dollari per le versioni premium e a 500 dollari per le versioni authentic, corrispondenti a quelle indossate dai giocatori sul ghiaccio. Fanatics ha dichiarato che i prezzi variano in parte rispetto alle maglie tradizionali della NHL a causa delle caratteristiche produttive della collezione.

Sia la NHL sia Fanatics hanno riconosciuto che è difficile prevedere le reazioni alle nuove versioni di maglie di squadre altamente familiari. Jennings ha detto che la varietà dei dettagli di design dovrebbe consentire ai tifosi di apprezzarne la qualità, anche mentre continua il dibattito sull’aspetto estetico.

Le maglie porteranno il marchio Fanatics quando saranno indossate dai giocatori. Low Ah Kee ha affermato che tale presenza riflette la responsabilità dell’azienda per il design, la produzione e la qualità degli indumenti, sottolineando al contempo che l’attenzione rimane rivolta ai tifosi e alle loro squadre.

Fonti: CNBC Markets.