Fanatics et la NHL ont présenté Hometown Remix, une collection à l’échelle de la ligue de maillots et de vêtements en édition spéciale couvrant les 32 équipes. Les designs mettent l’accent sur la ville de chaque club, sa base de supporters et sa culture locale, marquant la première fois que Fanatics conçoit et développe un programme de maillots pour l’ensemble des équipes d’une ligue partenaire.
Le lancement représente un rôle élargi pour Fanatics, qui a principalement travaillé dans la vente au détail et le commerce électronique de la NHL depuis qu’elle est devenue partenaire de la ligue en 2005. Après la fin de l’accord entre Adidas et la NHL concernant les maillots en 2023, Fanatics a étendu son partenariat pour inclure les uniformes portés sur la glace et les maillots authentiques. Cet accord a commencé avec la saison 2024-25 et a marqué la première fois que la marque de l’entreprise apparaissait directement sur le maillot officiel d’un joueur lors d’un match professionnel.
Andrew Low Ah Kee, PDG de Fanatics Commerce, a décrit Hometown Remix comme une étape majeure dans la relation de l’entreprise avec la NHL. Contrairement aux programmes d’autres ligues dans lesquels Fanatics travaille avec des partenaires de conception distincts, l’entreprise est responsable de la conception et de la réalisation de cette collection en collaboration avec la NHL et ses équipes.
Le travail de conception de Fanatics sur la collection a commencé lorsque son accord élargi avec la NHL est entré en vigueur en 2024. L’entreprise avait auparavant créé des maillots avec la ligue et certaines équipes pour des événements comme le Winter Classic, la Stadium Series et la 4 Nations Face-Off, mais ces événements n’impliquaient pas toutes les équipes de la NHL.
Le projet a présenté un défi supplémentaire, car les maillots de hockey ont une construction complexe et comprennent des détails de conception qui vont au-delà du maillot principal. La collection Hometown Remix intègre également des éléments tels que des chaussettes de hockey distinctives et des sections en relief ou embossées sur les maillots.
Brian Jennings, vice-président senior de la NHL et directeur des partenariats et de la stratégie des clubs, a déclaré que la ligue reconnaissait l’importance des chandails de hockey traditionnels pour les supporters tout en cherchant une plateforme permettant de célébrer les différences entre les marchés. Chaque équipe doit porter son maillot Hometown Remix lors d’une série de matchs jusqu’à la fin de la saison.
Le programme est actuellement prévu pour la saison 2026-27. Jennings a déclaré que la NHL et Fanatics pourraient envisager d’intégrer certains logos, couleurs ou éléments de design dans de futurs maillots alternatifs ou d’autres produits. Il a également indiqué que la collection pourrait servir de base à d’autres initiatives de conception à l’échelle de la ligue, après que les organisations auront évalué les éléments qui ont rencontré le succès auprès des supporters.
Le lancement comporte également une dimension commerciale. Jennings a souligné l’attention accrue suscitée par les nouveaux maillots et les produits dérivés liés aux matchs d’événements spéciaux, ainsi que les effets potentiels sur les ventes de billets et les activités de sponsoring associées aux rencontres et aux soirées thématiques. Fanatics a indiqué que les maillots Hometown Remix seraient proposés en quantité limitée avant la saison des achats de fin d’année.
Les prix des maillots personnalisés avec lettrage et numérotation sont fixés à 275 dollars pour les versions premium et à 500 dollars pour les versions authentiques correspondant à celles portées par les joueurs sur la glace. Fanatics a déclaré que les prix différaient quelque peu de ceux des maillots traditionnels de la NHL en raison des caractéristiques de production de la collection.
La NHL et Fanatics ont toutes deux reconnu qu’il pouvait être difficile de prévoir les réactions aux nouvelles versions de maillots d’équipes très familiers. Jennings a déclaré que la diversité des détails de conception devrait permettre aux supporters d’apprécier la qualité, même si les discussions sur l’apparence des maillots se poursuivent.
Les maillots porteront la marque Fanatics lorsqu’ils seront portés par les joueurs. Low Ah Kee a déclaré que cette présence reflétait la responsabilité de l’entreprise concernant la conception, la fabrication et la qualité des vêtements, tout en soulignant que l’attention restait centrée sur les supporters et leurs équipes.
Sources: CNBC Markets.