A Fanatics e a NHL apresentaram a Hometown Remix, uma coleção de camisas e roupas de edição especial para todas as 32 equipes da liga. Os designs se concentram na cidade, na torcida e na cultura local de cada clube, marcando a primeira vez que a Fanatics projeta e desenvolve um programa de camisas para o elenco completo de um parceiro de liga.
O lançamento representa um papel mais amplo para a Fanatics, que trabalhou principalmente no varejo e no comércio eletrônico da NHL desde que se tornou parceira da liga em 2005. Depois que o acordo da Adidas para as camisas da NHL terminou em 2023, a Fanatics ampliou sua parceria para incluir uniformes usados em jogos e camisas autênticas. Esse acordo começou na temporada 2024-25 e marcou a primeira vez que a marca da empresa apareceu diretamente em uma camisa oficial de jogador durante um jogo profissional.
Andrew Low Ah Kee, CEO da Fanatics Commerce, descreveu a Hometown Remix como um grande passo no relacionamento da empresa com a NHL. Ao contrário de programas de outras ligas nos quais a Fanatics trabalha com parceiros de design separados, a empresa é responsável pelo design e pela execução desta coleção em colaboração com a NHL e suas equipes.
O trabalho de design da Fanatics na coleção começou quando seu acordo ampliado com a NHL entrou em vigor em 2024. A empresa já havia criado camisas com a liga e equipes individuais para eventos como o Winter Classic, a Stadium Series e o 4 Nations Face-Off, mas esses eventos não envolviam todas as equipes da NHL.
O projeto apresentou um desafio adicional porque as camisas de hóquei têm uma construção complexa e incluem detalhes de design além da peça principal. A coleção Hometown Remix também incorpora elementos como meias de hóquei distintas e seções elevadas ou em relevo nas camisas.
Brian Jennings, vice-presidente sênior da NHL e diretor de parcerias e estratégia dos clubes, disse que a liga reconheceu a importância das tradicionais camisas de hóquei para os torcedores, ao mesmo tempo que buscava uma plataforma para celebrar as diferenças entre os mercados. Cada equipe está programada para usar sua camisa Hometown Remix durante uma série de jogos até o restante da temporada.
O programa está atualmente planejado para a temporada 2026-27. Jennings disse que a NHL e a Fanatics poderiam considerar a incorporação de determinados logotipos, cores ou elementos de design em futuras camisas alternativas ou outros produtos. Ele também afirmou que a coleção poderia fornecer uma base para iniciativas adicionais de design em toda a liga, depois que as organizações avaliarem quais elementos foram bem-sucedidos entre os torcedores.
O lançamento também tem uma dimensão comercial. Jennings destacou a atenção maior em torno de novas camisas e produtos associados a jogos de eventos especiais, bem como possíveis efeitos sobre a venda de ingressos e as atividades de patrocínio relacionadas a confrontos e noites temáticas. A Fanatics informou que as camisas Hometown Remix serão oferecidas em quantidade limitada antes da temporada de compras de fim de ano.
Os preços das camisas com letras e números personalizados são de US$ 275 para as versões premium e US$ 500 para as versões autênticas, correspondentes às usadas pelos jogadores no gelo. A Fanatics informou que os preços variam um pouco em relação às camisas tradicionais da NHL devido às características de produção da coleção.
Tanto a NHL quanto a Fanatics reconheceram que pode ser difícil prever as reações a novas versões de camisas de equipes altamente familiares. Jennings disse que a variedade de detalhes de design deve permitir que os torcedores apreciem a qualidade, mesmo enquanto a discussão sobre os visuais continua.
As camisas exibirão a marca da Fanatics quando forem usadas pelos jogadores. Low Ah Kee disse que essa presença reflete a responsabilidade da empresa pelo design, pela fabricação e pela qualidade das peças, enfatizando que o foco continua sendo os torcedores e suas equipes.
Fontes: CNBC Markets.